Ошибка в рекламе часто появляется не в макете и не в тексте объявления, а раньше — в исходных данных о клиенте, канале, предложении и цели кампании. Анализ, маркетинг и реклама требуют связки между цифрами, гипотезами и обязательствами исполнителя, иначе бюджет расходуется быстрее, чем появляется управляемый результат.