Юмор кажется мгновенной реакцией, но устойчивый интерес к нему держится на формате. Мем, короткий ролик, стендап, сатирическая публикация, сценический номер или блог работают по разным правилам: где-то важна скорость темы, где-то авторский голос, а где-то контакт с залом.