Ошибка в рекламе часто начинается с выбора носителя до понимания сообщения. Баннер, листовка, публикация, наружный щит, ролик, объявление в каталоге или цифровой креатив работают по-разному: один формат даёт охват, другой — контакт, третий — быстрый отклик, но каждый требует своей логики подачи.